1994，没有标志。一开始雅虎并没有标志，事实上，那时也还不叫雅虎，大卫和杨致远将他们创造的网站目录，称之为”杰里网站指南”。直到那年末，雅虎才成为公司的正式名称。

　　1995，跳跃的”Y”形象。和许多公司一样，当人们需要用东西来装饰办公室的门和公司的T恤衫时，催生了这个跳跃的”Y”型拟人化形象。标志由 David Shen 设计，蓝色的圆圈代表世界，Y 代表雅虎，寓意跨越世界。如果幸运的话，现在你还能会从一些雅虎老员工的名片上看到这个标志。

　　这年晚些时候，Shen 与广告代理公司 Organic Online 合作，在原图上加上雅虎公司名称，并添加了个感叹号”!”。最后他们确定使用 Able 字体和紫色

　　1995，在网络上走红。前面设计的公司标志，还只用在日常办公中。雅虎觉得应该在网站的网页上加上个标志，于是创作了这个如今看来有点丑陋的 Logo 。为什么采用明亮的红色呢？这不只是一个审美的选择。选择它，还因为红色会更可靠地显示在不同的监视器和电脑上。在当时，其他颜色的显示总有些问题。另外，雅虎也很喜欢红色的勇气。

　　1996，新的一年，新的标志。经过多次调整和改进，雅虎在1996年1月1日，在所有网站推出了红色 Yahoo! 标志。

　　1996，内部使用紫色。虽然红色已经成为面向用户的雅虎形象，但公司内部，还是重新设计了标志。他们将跳跃的”Y”型形象去掉，精简徽标为我们现在看到的经典的紫色版本。从那之后，这个标志就出现在各类海报上代表雅虎。

　　1997－2004，椭圆形的紫色 Y 。这是雅虎的缩写标志， Y + 感叹号。1997年，它最初设计是用在雅虎工具栏上的一个按钮，链接到雅虎招牌页面。因为完整的雅虎标志太宽了，不适合。2004年，雅虎与广告代理公司 Ogilvy 合作重新设计了”Y !”，确定了一个白色的”Y”在一个紫色的椭圆中和一个紫色”!”的版本，作为雅虎官方的缩写标志。

　　2009，统一的紫色。雅虎推出了具有新的紫色 Logo 的新主页。并将此标志应用到网络的每个页面、公司通信和所有的合作伙伴关系，使雅虎用户、广告客户和雇员，形成统一的紫色标志体验。雅虎已斥资1亿美元进行全球营销活动，来加强雅虎品牌的宣传推广。