2、IMB：

　　IMB是信息时代的基石、改造我们生活的拉力......IBM站在全球发展的高度，兼顾人性化需求的温和、积极，甚至偶尔也会自嘲一番；

　　轻轻一触，它就能把任何人变成拥有科技魔力的用户；它提供了宜暮Ｒ患业慕饩鲋?烙。

　　第五步怎样使用品牌写真

　　品牌写真是一种工具，不是装饰品。那么，我们如何使用一幅品牌写真呢？

　　首先，理解一幅品牌写真能够提供什么是十分重要的。品牌写真是一块试金石：测试我们在品牌名称下所做的每件事，以及围绕品牌我们是如何表现的。品牌写真为代理商和客户在发展和评价所有的营销传播方案时，提供了一种清晰的行路指示，减少了幻想和主观性。

　　更特别的，品牌写真成了简报会议（Briefing)和评价创意工作的一个重要的附加文件以及简介过程的中心部分。它有效地代替了创意简报中老一套的“态势与特性”陈述，而提供给了创意团队一种更微妙、更多彩的关于消费者/品牌关系性质的描述。

　　同时，品牌写真提供了任何创意工作展开的思考点。

　　第六步品牌检核（TheBrandCheck）

　　品牌检核是检查有关品牌的要素是否仍然。

　　它是检查品牌每个方面的一种方法，它的产品性能，它的物理特性，它所有的传播等等。

　　作为在品牌写真中的明确表达，它反映并保持了品牌/消费者关系的真实。

　　换句话说，品牌检核是一种简单的反省反省过程，通过我们确认的消费者提问和研究，使得投入于品牌写真绘制中的时间和努力不会白白地被浪费掉。

　　品牌检核应该提问如下的问题：

　　●营销组合的所有元素反映了品牌写真吗？如果不是，为什么不是？需要做些什么？

　　●在消费者行为和态度中是否发生了相关变化。这需要在品牌写真中加以修改吗？

　　●与品牌写真存在联系的竞争性关系/活动是否发生了变化？

　　●产品或产品线是否发生了物理性变化？有什么影响，如果有，是否对消费者与品牌的关系产生了影响？

　　●如果是的话，是什么样的情况？

　　●在商业关系如果公司的结构，公司的健康状况上是否发生了变化。

　　●这些与品牌写真是否相关？如果是的话，是什么样的情况？

　　●在品牌的地位上，如：国家的还是国际性的，是否发生了变化？

　　●我们怎样发展品牌写真以迎接新的挑战？等等。

　　●品牌检核工作，至少每年要执行一次。